オルタナ50号（2017年9月29日発売）

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オルタナ編集部

| 2017/09/23 約4分で読める

オルタナ50号の表紙
ジョエル・チェイザレー
アクションスポーツギアのレンタルプラットフォーム「StokeShare（ストークシェア）」のCEO。注目の米若手社会起業家。経済的な理由で屋外スポーツの経験がない子どもを支援する「One Watershed」を展開（本誌25ページ参照）。提供：StokeShare

第一特集(一部)を読む

◆feature story 1

ミレニアル世代を動かす６法則
［ＭｅからＷｅへ］

世界では80年生まれ以降の「ミレニアル世代」が一大勢力となり、米国ではベビーブーマーを抜いて最大の消費者層になった。「物欲がない」「合理的」「仲間や地域との絆を大事にする」などと形容されるこの世代は、日本や世界でどう動くのか。日本企業はどう対応すれば良いのか。

１　ソーシャルブランディング　「顧客（カスタマー）から「パートナー」へ」
２　マーケティング4.0　「デジタル技術で共感得る」
３　ソーシャルデザイン　「合理的でジェンダーレス」
４　ローカル＆ナチュラル・プロダクツ　「地域・健康・つながり重視」
５　対面コミュニケーション　「マニュアル撤廃で人間味」
６　世界で拡大する「シェアリング」　「25年には37兆円市場に」

コラム
コト消費・モノ消費、双方向で
吉水 由美子（伊藤忠ファッションシステム・マーケティングクリエイティブディレクター）

米国　ミレニアル起業家（ミレニプレナーズ）　利益より社会を重視
欧州　気候変動・動物福祉に関心
中国　富裕層の平均年齢は38歳

◆alterna person
原田 曜平（博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー）
若者の心つかめぬ企業に未来ない

「ミレニアル世代」の消費動向が世界や日本の企業の関心を集めている。世界共通の特徴として特に「物欲がない」ことが取りざたされるが、若者研究の第一人者である原田曜平氏は、「物欲がないわけではなく、企業が本気で若者向けにマーケティングをしていないだけ」と手厳しい。「若者をつかめない企業に未来はない」とまで言い切る真意は何か。

◆Low Carbon Cup 2017
「低炭素杯２０１７」オルタナ最優秀ストーリー賞
厄介な竹を資源に NPOが地域動かす

◆award
第３回 住友理工学生小論文アワード
「21世紀型のイノベーションはどうあるべきか」

◆social design gallery 
ラオス多民族国家の教育事情

◆social business around the world

欧州編／スペイン
デザインが行動を変える たためるヘルメット

ニュージーランド
貧困児童に生理用品 「不登校」を減らす

日本
アプリでテイクアウト 食品ロス減少へ

◆art
高橋さとみの切り絵ワールド──魔法使いネコ

◆column
オルタナ魂　　森 摂
オルタナの「存在意義」とは

◆columns
オルタナティブの風　　田坂 広志
集団的無責任という21世紀の病

エゴからエコへ　　田口 ランディ
福祉によってつながる世界

◆agriculture
農業トピックス　　西村 ユタカ
日本農業 「常識」と「非常識」の間　　徳江 倫明
メイド・イン・ジャパンとメイド・バイ・ジャパニーズ

◆forestry
林業トピックス　　編集部
「森を守れ」が森を殺す　　田中 淳夫
ハードウッドの時代

◆fishery
漁業トピックス　　瀬戸内 千代
人と魚の明日のために　　井田 徹治
摘発相次ぐウナギの密輸

◆fair trade
フェアトレードトピックス　　中島 佳織
フェアトレードシフト　　中島 佳織
サステナビリティという名の途上国支配か

◆fundraising
ファンドレイジングトピックス　　三島 理恵
社会イノベーションとお金の新しい関係　　鵜尾 雅隆
「仕組み」先行型のふるさと納税、その行方は

◆オルタナティブな空間　　馬場 正尊
新しい廃材の流通とデザイン

◆欧州CSR最前線　　下田屋 毅
現代奴隷と人身取引

◆CSRトピックス　　CSR48

◆KIYOの哲学 考察編　　南 清貴
抗酸化酵素増やすには生の食材を

◆ エコでヘルシーな食空間　　岡村 貴子
美しくなるオーガニックを求めて

◆エシカル・ファッションの旗手たち　　生駒 芳子
エシカル推進の立役者

◆世界のエコホテル巡礼　　せきね きょうこ
リゾートで象との触れあいに興奮

◆ 間違いだらけの自転車選び　　山本 修二
途上国でも活躍する「カーゴバイク」

◆オルタナSELECT
内面から輝く秋美人になろう

◆CSR経営者フォーラム
CSR北海道／CSR東北／CSR関東／CSR関西

◆読者の声＆プレゼント
読者プレゼント

◆flash fiction
 「こころざし」の譜　　希代 準郎
「ゲバラの旅」の重さ

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オルタナ編集部

サステナブル・ビジネス・マガジン「オルタナ」は2007年創刊。重点取材分野は、環境／CSR／サステナビリティ自然エネルギー／第一次産業／ソーシャルイノベーション／エシカル消費などです。サステナ経営検定やサステナビリティ部員塾も主宰しています。

執筆記事一覧
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  31. 収益も寄付収入も倍に、トヨタNPO向け講座が成果報告会 | オルタナS
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  40. 【対談】福祉を変えるイノベーターの視点（1/3） | オルタナS
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  44. 若者の心つかめぬ企業に未来はない：原田曜平氏(下) – オルタナ – keieigaku
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    […] 来はない」とまで言い切る真意は何か。（聞き手・オルタナ編集長＝森 摂、オルタナS編集長＝池田 真隆、写真＝高橋 慎一）■この記事は雑誌「オルタナ」50号（9月末発行）から転載。 […]

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  47. 起業で気付いた違和感、私がダイベストメントした理由 | オルタナS
    2017/11/15 11:17

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  48. ダイベストメントした理由は「お米文化を守りたいから」 | オルタナS
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  49. 「残りの時間を笑顔でいたい」、ヘルプマーク普及への想い | オルタナS
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  50. ダイベストメント仕掛ける「350 Japan」中心メンバーを直撃 | オルタナS
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  51. 「ダイベストメントで平和実現。未来へ投資して」：谷崎テトラ | オルタナS
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  61. 【朝活】「気候変動」について考えよう！ | オルタナS
    2017/11/08 11:19

    […] ナ50号（9月29日販売）では、「ミレニアル世代」を特集しました。ほかの世代と比べて価値観が異なるこの世代を企業はどう見るべきなのか。6つの法則にまとめました。詳しくはこちら […]

  62. 社会問題を啓発する「ソーシャル映画祭」の開き方 | オルタナS
    2017/11/07 10:20

    […] ナ50号（9月29日販売）では、「ミレニアル世代」を特集しました。ほかの世代と比べて価値観が異なるこの世代を企業はどう見るべきなのか。6つの法則にまとめました。詳しくはこちら […]

  63. 復興格差に衝撃、耳が聴こえないパン職人の挑戦 | オルタナS
    2017/11/07 7:46

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  64. 反原発訴える弁護士が3作目の映画製作 | オルタナS
    2017/11/07 1:03

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  65. 【小説】電園復耕 69歳の学生から20代の学生たちへ（92） | オルタナS
    2017/11/07 12:41

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  66. 脱サラ起業でカンボジア農村部に学校建設 | オルタナS
    2017/11/06 3:56

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  67. 「共感はギャップから」米若者向け人気メディア | オルタナS
    2017/11/02 7:51

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  68. 賞金100万円、企業とNPOの共創競う「Co-creAction 2018」 | オルタナS
    2017/11/02 4:55

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  69. 利用率はわずか2割、ヘルプマーク普及への課題 | オルタナS
    2017/11/02 9:44

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  70. 京都で過去最大のリノベ＆DIYフェス | オルタナS
    2017/11/01 10:47

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  71. ネットで資金調達、ハリケーン被災の珈琲農園復興へ | オルタナS
    2017/11/01 10:34

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  72. 伊藤忠商事、キッザニアの仕事体験でも「脱スーツ・デー」 | オルタナS
    2017/10/31 9:21

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  73. 「生きた」学習伝えたい：SDGsを学校へ | オルタナS
    2017/10/31 5:36

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  74. 中田英寿氏らが啓発「社会とつながるスポーツマンシップ」 | オルタナS
    2017/10/30 6:39

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  75. 学園祭の影の功労者「ゴミ処理係り」の仕事とは | オルタナS
    2017/10/30 4:25

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  76. 無料塾に子ども食堂、見えない「貧困」を見守るNPO | オルタナS
    2017/10/30 11:42

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  77. 音楽ドキュメンタリー「Cu-Bop」プレミア上映 | オルタナS
    2017/10/27 6:04

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  78. ミレニアル世代への対応戦略、オルタナが読者向けセミナー | オルタナS
    2017/10/26 7:12

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  79. 日本の学生が途上国に医療用ライトを届けるワケ | オルタナS
    2017/10/26 5:36

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  80. 従業員第一主義貫き創業から離職率０の美容室 | オルタナS
    2017/10/25 4:47

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  81. ミレニアル世代が勤務先にもたらす３つの好影響 | オルタナS
    2017/10/24 1:51

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  82. 神戸市、耐震化率向上へクリエイターらに呼びかけ | オルタナS
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  83. 青森・五所川原農林高校、実習林でFSC認証目指す | オルタナS
    2017/10/23 3:47

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  84. 被災者・物乞いはかわいそうな人？慶大生が野外写真展 | オルタナS
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  85. 時給193円、知的障がい者の所得向上へ胡蝶蘭栽培 | オルタナS
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  86. 衆院選　改憲したらどうなる？そもそも憲法とは？ | オルタナS
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  87. 「蛍の里」で大規模開発計画、市民が反対署名募る | オルタナS
    2017/10/19 5:50

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  88. 途上国に映画を届ける自販機、東京江戸川区に | オルタナS
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  89. フィリピン発のエシカルブランドが販売会 | オルタナS
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  90. 「SNSいじめ」をなくすために米高校生が提唱したある方法 | オルタナS
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  91. 途上国での教育支援、「読み書き」が未来を拓く | オルタナS
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  92. なぜ食糧廃棄が起きるのか？ 食料自給率38％の真実 | オルタナS
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  93. ロヒンギャ難民支援の中で見つけたバングラデシュの光 | オルタナS
    2017/10/13 5:49

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  94. ポケモンGOにSDGsのロゴ入りTシャツ | オルタナS
    2017/10/13 12:20

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  95. 「パッケージなんていらない」：ラッシュが製品で環境意識を啓発 | オルタナS
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  96. トヨタNPOカレッジ「カイケツ」成果報告会 | オルタナS
    2017/10/12 3:16

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  97. 主観カメラで保育士の仕事を疑似体験、早期離職防ぐ | オルタナS
    2017/10/12 3:01

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  98. 犬猫の殺処分0へ、宮本亜門さん「生体販売禁止」訴え | オルタナS
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  99. 引退競走馬のセカンドキャリア支援、殺処分から救へ | オルタナS
    2017/10/09 5:37

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  100. ピープルツリー、抹茶味のチョコレートを発売へ | オルタナS
    2017/10/06 2:36

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  101. 【小説】電園復耕 69歳の学生から20代の学生たちへ（86） | オルタナS
    2017/10/04 12:26

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  102. 宮本亜門さんら、日本のペット問題を啓発 | オルタナS
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  103. フルマネー・イニシアチブに学ぶ 「未来のお金と経済システム」 | オルタナS
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  104. 四国巡礼を世界遺産へ、半世紀ぶりに復活した「平等講」 | オルタナS
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  105. 陸前高田市が若者の社会起業を支援、最大500万円出資 | オルタナS
    2017/10/02 10:28

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  106. 働きやすさ求め「自己成長」：社会貢献意識の高いミレニアル世代調査 | オルタナS
    2017/09/29 6:35

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