オルタナは7月21日、エシカル協会（東京・渋谷）代表理事の末吉里花さんを講師に招き、読者会員向けセミナー「いま押さえておきたい『エシカル消費トピック』」をオンライン開催した。「エシカル消費」とは、人や地球環境、社会、地域に配慮した「エシカル」（倫理的）な消費行動を意味する。末吉さんは「エシカル消費に唯一の正解はない。それぞれの立場や条件のなかで何ができるのか、自ら考え選択することが大切」と強調した。（オルタナ副編集長＝吉田広子）
エシカル協会では、エシカルを「エ（影響を）シ（しっかりと）カル（考える）」ことと定義し、エシカルの本質について自ら考え、行動し、変化を起こす人々を育むことをミッションに掲げる。2022年5月には日本初の『エシカル白書2022-2023』（山川出版社）を上梓した。
代表理事の末吉さんは、「法的な縛りはなくても、多くの人たちが正しいと思っていること。本来人間が持つ良心から発生した社会的な規範こそが『エシカル』。これは古くから日本人が大切にしてきた精神性に近いもの」と説明する。
「エシカル消費を実践するうえで、さまざまな認証ラベルやマークが参考になる。しかし、エシカルな商品を買わなければいけないということではなく、消費者として声を上げていくことも、エシカル消費には含まれる」（末吉さん）
セミナーでは、「エシカル消費」のトピックとして、次の3つを紹介した。
1つ目は、「関心と実践の乖離」。同協会が実施したアンケート調査によると、7割がエシカル消費に関心がある一方で、実際にエシカル消費を行ったことがある人は3割にとどまった。
「背景には、どうやって選んだら良いか分からなかったり、最終的なゴールがイメージしにくかったりして、行動に起こせないということがあるのかもしれない。身近なところからエシカルを取り入れ、成功体験を積み重ねていけるように情報発信していきたい」（末吉さん）。
2つ目は「コミュニケーションと教育」。世界市民会議が2015年に行った調査によると、「あなたにとって、気候変動対策はどのようなものか」という質問に対し、世界では66％が「生活の質を良くする」と答えた。しかし、日本では反対に60％が「生活の質を脅かすもの」と答えた。
末吉さんは、フェアトレードタウンのスウェーデン・マルメ市を視察したとき、「サステナビリティ（持続可能性）の取り組みに楽しそうに参加しているのが印象的だった」と振り返る。
例えば、ある幼稚園のプロジェクトでは、木の板にリンゴの皮や紙、プラスチック、金属など、好きなものをくくり付けて、地中に埋める。しばらくして取り出すと、分解されて消えてしまったり、そのまま形が残ったりするものが目に見えて、体験的な学びになるという。
「スウェーデンは、小さなころから大人になるまで教育の機会が多い。日本でも、2021年から中学の教科書、2022年から高校の教科書で『エシカル消費』が掲載されているが、これらを暮らしと結びつけるような教育が必要になってくる」（末吉さん）
3つ目は、「エンゲージド・エシカル」（社会参画するエシカル）だ。末吉さんは、「お客様の声があると、企業も一歩踏み出しやすくなる。例えば、平飼い卵やフェアトレード商品など、お客様の声を受けて採用されたという成功事例も多く届いている」と話す。
「エシカル消費を普及するうえで重要になるのは、それぞれのセクターがそれぞれの役割を果たしていくこと。消費者も行政も事業者も力を合わせて変えていく。そうしたうねりを協会としても後押ししていきたい」（末吉さん）
◆末吉里花氏（エシカル協会代表理事)
慶應義塾大学総合政策学部卒業。TBS系『世界ふしぎ発見！』のミステリーハンターとして世界各地を旅した経験を持つ。日本全国の自治体や企業、教育機関で、エシカル消費の普及を目指し講演を重ねている。著書に『はじめてのエシカル』（山川出版社）、絵本『じゅんびはいいかい？〜名もなきこざるとエシカルな冒険〜』（山川出版社）ほか。東京都消費生活対策審議会委員、日本エシカル推進協議会理事、日本サステナブル・ラベル協会理事、SOMPO環境財団評議員、花王株式会社ESGアドバイザリーボード、NPO法人FTSN(Fair Trade Students Network)関東顧問、認定NPO法人フェアトレード・ラベル・ジャパン アドバイザー、ピープルツリー アンバサダー、環境省中央環境審議会循環型社会部会委員（2021.4〜）、鎌倉市エシカル消費推進アドバイザー。
