利益を超えなければ「パーパス」（存在意義）ではない
日本企業の間でもこの１－２年、「パーパス」という言葉が普及してきました。受験英語では「目的」と訳しますが、「存在意義」の方がしっくり来ます。ただ、企業や組織がこの言葉を使う上で、最も大切なことが置き去りにされているように感じるのです。（オルタナ編集長・森 摂）
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パーパス
「企業の目的は利益ではない」は「きれいごと」か
今年６月にカナダのバンクーバーで開かれた「サステナブル・ブランド国際会議・北米本会議」で、主催者側の登壇者が「サステナブル・ブランドを実現するための５つの条件」を壇上で掲げた。それは下記の通りだ。（オ
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「パーパス・ブランディング」という潮流
今年６月に米サンディエゴで開かれた「サステナブル・ブランド国際会議（ＳＢ）2016」を訪れた。会場に掲げられたメインテーマは「アクティベイティング・パーパス（Activating Purpose)」と
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