環境省が環境表示に関する新指針、やってはいけない表現は

環境省は2026年3月末、「環境表示ガイドライン」の改訂版を公表する見込みだ。同ガイドラインでは、企業が自社の広告などで環境表示を行う際、「環境にやさしい」「グリーン」などあいまいな表現を避けるように求める。このガイドラインに大きく逸脱すると「優良誤認表示」に該当する恐れもある。（オルタナ輪番編集長＝池田真隆）

環境表示とは、企業が自社の製品やサービスの環境配慮を主張する表現を指す。「環境表示ガイドライン」は、その環境表示に関する指針だ。消費者らに誤解される、「グリーンウォッシュ」を防ぐことが狙いだ。同ガイドラインの改訂は13年ぶり。

改訂版では、自社が環境表示を行う場合、グリーンウォッシュにならないための5つの基本原則を定めた。各原則は、国際規格ISO/JIS Q 14021（環境ラベル及び宣言－自己宣言による環境主張）を参考にした。

5つの原則は下記の通り、①あいまいな表現や環境主張は行わないこと②環境主張の内容に説明文を付けること③製品のライフサイクル全体を考慮すること④環境主張の検証に必要なデータ及び評価方法が提供可能で、情報にアクセスが可能であること⑤製品又は工程における比較主張はLCA評価、数値等により適切になされていること――。

■「より良い素材」「無公害」もNGに
■科学的根拠なしに環境主張はできない
■製品ライフサイクル全体での評価を

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