「サステナブルブランド（ＳＢ）国際会議２０１６」の米国本会議が２０１６年６月６日─９日の４日間、カリフォルニア州サンディエゴで開かれた。23カ国から約１５００人が参加し、今年のスローガン「アクティベイティング・パーパス（Activating Purpose）」について30以上の講演やシンポジウム、ワークショップが繰り広げられた。今年の傾向と内容を速報する。 （森　摂）

今年のスローガン「アクティベイティング・パーパス」の「パーパス」は日本語で「目的」と訳されることが多い。

しかし、英語では単なる「目的」ではなく、企業や組織、個人が「なぜそれに取り組むのかという理由」「何のために存在するのかという意義」のニュアンスが強い。

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