三重県伊勢市駅の駅前商店街は、全国の地方都市がそうであるように、ほぼシャッター通りになっている。その商店街の一角にある空き店舗で、４月末からゲストハウス「ユメビトハウス」の営業が始まった。
このゲストハウスを運営しているのは、水落勝彦さん（33）。三重県四日市市出身で、東京の大学に進学し、卒業後は東京で働いていた。水落さんは「ご近所同士のあいさつも無い顔の見えない人間関係も気を使わなくて良いけど、もっとつながりの強い地域で、地域に必要とされる生き方がしたい」と思った。
伊勢市によると、市内の人口は12万9147人（2012年11月時点）だが、2035年には10万6487人にまで減ると予想されている。年間約1000人が町を出て行く計算だ。2030年には、３人に１人が65歳以上の高齢者となり、働く世代は１万5000人以上減少するという。
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