アジア最大級の広告祭から学ぶ社会課題解決アイデア

アジア最大級の広告祭「アドフェスト」では、今年も社会課題の解決を狙った「ソリューションアイデア」が多くの賞を受賞した。前回に引き続き新設された「SUSTAINABLE LOTUS」部門の受賞作品の中から、社会課題に対する革新的な取り組みを紹介する。（伊藤 恵＝サステナビリティ・プランナー）

■衛生リスクをアイデアで塗り替えた「YELLOW CANTEEN」

高温多湿なインドネシアは、ハエにとって繁殖に最適な気候で、ハエを媒介とした病気は大きな社会課題になっている。特に子どもたちが学校で利用する食堂は屋外に設置されていることが多く、食物を通しての感染が起こりやすい状況が生まれていた。

この問題に対し、塗料メーカーDuluxが立ち上げたのが、「YELLOW CANTEEN」プロジェクトだ。ハエが黄色を避けるという研究をもとに、学校の食堂を鮮やかな黄色に塗装した。

実際に黄色いテーブルにハエが寄りつかないかも実験を通じて効果を証明していった。食堂を黄色く塗り替えることで、安全に食事が取れる衛生的な環境を提供するだけでなく、雰囲気を明るくし、子どもたちにとって快適な空間にすることに成功した。

新しい建物をたてるのではなく、既存の建物を塗り替えるだけなので、ローコストで他の学校も取り入れやすいだろう。シンプルだけどアイデアが光るソリューションだ。この作品はSUSTAINABLE LOTUS部門でシルバーを受賞している。

■教育の壁を越える「SCHOOLGIRL NEWSCASTERS」

パキスタンではいまだに「女性に教育は不要」という誤った認識が親世代の中にあり、女性の教育機会は限られてしまっている。

ビスケットメーカーのEBMは、この認識を変えるべく、女子生徒たちがニュースキャスターとして登場し、教育を受けた女性の能力を証明する「SCHOOLGIRL NEWSCASTERS」プロジェクトを開始した。

実際に番組に登場し、堂々と語る女子生徒たちの姿は、女性が教育を受ければ男性と同じく高い成果を達成できること、そして女性の教育が社会全体に貢献することを示した。

プロジェクトの結果、女子生徒たちのパフォーマンスは国内で広く認知され、女性の教育に対する社会の認識を大きく変化させた。

親たちの中には、自分の娘たちに教育の機会を与えようという動きが生まれ、女性の教育促進に向けた大きな一歩となった。このキャンペーンはSUSTAINABLE LOTUS部門でブロンズを受賞している。

■失われていく物語を保存する「THE UNWRITTEN STORIES」

バングラデシュでは識字率が低く、多くの物語が文章ではなく、口承でしか残されてこなかった。これらの物語は文化の一部を形成しており、失われることは大きな損失を意味する。

しかも一部の作家が物語を盗作し、オリジナルのストーリーテラーが認知されずにいるという問題も起きていた。「THE UNWRITTEN STORIES」では、プロジェクトを通じて、文字を書けない人々の物語を集め、公表することを目指した。

集めた物語は出版をして、販売するプラットフォームを確立。オリジナルのストーリーテラーにも適切な報酬が支払われ、バングラデシュの豊かな文化が保存されることに成功し、国内メディアでも注目を集めた。このキャンペーンはSUSTAINABLE LOTUS部門でブロンズを受賞している。

今回紹介した三つのプロジェクトは、既存のリソースやフレームを巧みに活用することで、社会課題の解決に貢献している。

SDGs達成に向けたアプローチに必要なのは、最新のテクノロジーや大きな資金だけでなく、創意工夫と地域社会への深い理解など多様なアプローチがあることをしめしているといえるだろう。

SDGsへの取り組みは、特別な技術や才能だけのものではなく、誰もが参加し貢献できるフィールドである、ということをこれらの作品は教えてくれる。