長野県栄村産の「幻のコメ」を、おしゃれなワインボトルに入れて売り出したところ、１週間で約1000本を完売する快挙を達成した。東京・銀座の高級子ども服店がプロデュースした。コメの販売価格が低迷するなか、新しい販売手法として注目されそうだ。
このコメは、長野県栄村小滝集落で収穫した。全国有数の豪雪地帯のふもとにあり、冷たい雪解け水で育てたコメで、粘りや甘みが特に優れているという。
これまで全国区では知られていなかったが、小滝米のおいしさに着目した子ども服店「ギンザのサヱグサ」の三枝亮社長がプロデュースし、12月初旬に法人顧客のお歳暮向けにセールスしたところ、１週間で1000本を売り切った。
通常のワインボトルに「KOTAKI WHITE」（小滝産白米）というラベルを貼り、４合（約620グラム）のコメを地元有志が充填（じゅうてん）して、製品化した。
サヱグサは、今年から栄村で子どもたちの自然体験活動「GREEN MAGIC」を実施しており、その縁で、栄村小滝集落の復興や農業支援に携わることになった。
価格は１本1500円（税込み）。同村は2011年３月12日の長野県北部地震の震災で被災しており、売上げのうち50円を被災地支援金として寄付する。
三枝社長は「通常のコメ販売では和風の包装しかなかったので、洋風でおしゃれなパッケージで売ってみたかった。また、コメは空気に触れると劣化するので、実はビン詰めが適している」と話した。
ボトルや包装のコストはあるものの、このコメは１キロに換算すると2400円と、かなりの割高。しかし、お歳暮向けとしては「２本で3000円」とおトク感があるのも成功した要因といえそうだ。
ワインボトルへの充填は、栄村小滝集落の農家の家族らが行なった。三枝社長は「コメをきちんとした価格で売ることで、コメ作りを持続可能にするとともに、地域に雇用を生み出したい」と期待している。
