2024年秋のフジテレビドラマ「わたしの宝物」では、アイドルグループSnow Man（スノーマン）の深澤辰哉さん演じる主要登場人物は「フェアトレード会社の経営者」であることがメイン設定として描かれている。（認定NPO法人フェアトレード・ラベル・ジャパン事務局長＝潮崎 真惟子）
初回放送でもフェアトレードという言葉が何度も出てきた。2023年TBSドラマ「王様に捧ぐ薬指」では人気俳優の橋本環奈さん演じるヒロインに別れ際に妹がポーチを「フェアトレードの！」というセリフ付きでプレゼントする場面が描かれた。
振り返ると、2018年のauのＣＭでは俳優の神木隆之介さん演じる高校生の高杉くんが購買で「これはフェアトレードのバナナですか？」と尋ね、それを見ていた女子生徒が「意識高すぎ、高杉くん」と呟くシーンがあった。
当時、フェアトレードを意識することは「変わり者」キャラクターの特徴として描かれたわけだ。しかし今は、共感集めるヒロイン・ヒーローの誠実な人柄を表す設定として自然に使われるようになった。視聴者たる一般市民の意識変化がここに表れている。
