記事のポイント
- 住友生命保険の「Vitality（バイタリティ）」はポイントで健康増進を促す
- 運動や診断でポイントを獲得すると、保険料率の割引や特典を受けられる
- 加入者に健康増進を促し、サービスを通した健康長寿社会の実現を目指す
住友生命保険（大阪市）の「Vitality（バイタリティ）」は、加入者の健康増進を目指す生命保険だ。ジムで運動したり、健康診断を受けたりするとポイントを獲得でき、保険料率の割引や様々な特典を受けられる。加入者に健康増進を促すことで、サービスを通した健康長寿社会の実現を目指す。（オルタナ編集部＝松田大輔）
住友生命保険は、2030年に向けたビジョンを「ウェルビーイングに貢献する『なくてはならない保険会社グループ』」とし、バイタリティを中核事業に位置付ける。
18年に同サービスを始めてから会員数は増加を続け、26年3月末には240万人に達する見込みだ。30年には、加入者500万人を目指す。
従来型の生命保険が「リスクに備える」ものだったのに対して、「リスクを減らす」視点を取り入れ、加入者の健康増進を促すのが特徴だ。
健康診断や予防接種を受けたり、ジムで運動したり、健康のために取り組むとポイントを獲得できる。歩数に応じたポイントの付与も行っており、例えば１万歩以上歩けば40ポイントになる（64歳以下）。
ポイントの獲得数に応じて、保険料率が変動したり特典を受けられたりする。保険料の割引率を維持するためには、健診や運動を通してポイントを維持する必要がある。行動経済学の「損失回避の法則」といった知見を取り込み、加入者が継続的に健康増進に取り組めるような仕組みを整えた。
同社のアンケート調査によると、加入者の９割以上で健康意識の高まりが見られ、一日当たりの歩数は30％ほど増加したという。バイタリティへの加入者は、他の保険に比べて、死亡率は48％、入院率は16％ほど低いというデータも出ている。
住友グループは「自利利他公私一如（じりりたこうしいちにょ）」を掲げる。仏教の考えを取り入れた言葉で、自社の利益だけでなく、「社会を利する事業」を展開すべきと説いたものだ。住友生命保険はバイタリティを「社会を利する事業」に位置づけ、サービスの提供を通した健康長寿社会の実現を目指す。
