記事のポイント
- 明治が2025年１月に「マーブルパウチ ダイバーシティパッケージ」を発売
- 社内のアライ発の取り組みで、パッケージをレインボーカラーにするのは3年目だ
- 看板商品のマーブルチョコを通じて、多様性が当たり前にある社会の実現を目指す
明治が2025年１月から「マーブルパウチ ダイバーシティパッケージ」を期間限定で販売している。社内有志のアライ（LGBTQの理解者・支援者）発の取り組みで、パッケージをレインボーカラーにするのは3年目だ。看板商品のマーブルチョコを通じて、多様性が当たり前にある社会の実現を目指す。（オルタナ副編集長＝吉田広子）
明治社員有志によるアライネットワーク「Marble（マーブル）」は、「多様な人の気持ちに寄り添う商品を作りたい」「バレンタインを誰もがチョコレートを楽しむ日にしたい」という思いで、2022年から商品企画を進めた。
LGBTQに関する理解を深める活動を行う「プライドハウス東京」（東京・新宿）と連携し、オンライン座談会を実施するなど、当事者との対話を重ねた。
「商品開発にあたり意識したのは、当事者の気持ちに寄り添うこと。『きっと〜だろう』と決めつけるのではなく、慎重に向き合った」。こう話すのは、明治カカオマーケティング部の杉山詩織さんだ。
「気付いたのは、『特別扱い』を求めているわけではないということ。多様性が当たり前にある社会を望んでいるのだと実感した」（杉山さん）
明治は2023年1月に、第1弾として「明治ミルクチョコレートCUBIE Diversityパッケージ」を発売。その後、2024年1月には、レインボーカラーの特別パッケージを採用した「マーブルパウチ ダイバーシティパッケージ」を販売した。2025年も、この取り組みを継続している。
パッケージの底面には、「理想が日常になりますように。」というメッセージが込められている。
杉山さんは、「当社の看板商品であるマーブルチョコを通じて、社会が変わっていることを伝えたいという思いがあった。楽しく気軽に手に取ってもらい、LGBTQについて知るきっかけになれば」と語る。
明治は、LGBTQ支援イベントに商品を提供するなど、啓発活動にも協力している。公益社団法人Marriage For All Japan – 結婚の自由をすべての人に（東京・港）がバレンタインに合わせて、新宿二丁目で実施した街頭活動では、結婚の平等を訴えるフライヤーとともにマーブルチョコを配布した。
杉山さんは「メーカーとして、覚悟を持って始めた取り組み。認知を広げるためにも継続が大切だ。今後もさらに取り組みを強化していきたい」と意気込んだ。
