記事のポイント
- リテラシーの高いZ世代の多くは「広告である時点で信頼できない」と考える
- 全国のZ世代を対象にしたアンケートで過半数（47.9％）がそう答えた
- アンケートでは購買意欲が下がる広告の特徴も明らかになった
Z世代向けのマーケティング会社、僕と私と（東京・渋谷）はこのほど、全国のZ世代（15～27歳）を対象にSNS広告に関する調査を行った。調査の結果、過半数（47.9％）が「広告である時点で信頼できない」と答えた。購買意欲が下がる広告の特徴も明らかになった。（オルタナ輪番編集長＝池田真隆）
今回の調査は全国のZ世代3000人を対象にインターネットでアンケートを実施した。調査の結果、30.2％のZ世代がSNSをきっかけに商品を購入したことがあると答えた。
広告を見て商品を購入したことのあるSNSについては、Instagramが1番多く、17.2％だった。次いでYouTubeが13.4％、TikTokが10.3％と続いた。LINEやXは10％を割った。購買に対する広告の影響度は比較的少ないことが分かった。
SNS広告をきっかけに商品を購入した経験のあるZ世代500人を対象にした調査も行った。「広告っぽさ」を感じる投稿を見た場合、「購買意欲が高まる」と答えたのはわずか14.6%で、「購入意欲が少し下がる」「購入意欲が完全になくなる」と答えたのは43.4%に及んだ。
Z世代が「広告っぽさ」を感じる要素としては、「インフルエンサーが不自然に商品を紹介しているもの」が41.6％でトップを占めた。次いで、「急に割引やキャンペーン情報を押し出すもの」が35.6％、「企業アカウントが投稿しているもの」35.4%、「PRや広告表記があるもの」35.0％だった。
