社会課題解決には「チャリティーより企業」【CSR フロンティア】

原田勝広
明治学院大学教授
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原田編集長

原田 勝広(明治学院大学教授)

明治学院大学では3年前から毎年新入生を対象に、1Dayfor Others(一日社会貢献)というイベントを実施している。

ミッション系でDo for Others(他者への貢献)を教育理念にしているので、まず一日だけでもやってもらおうという企画だ。ボランティアコース、NPO・NGO・社会起業家コース、企業CSRコースの3つに分かれており、全部で60ものプログラムが用意されている。
 
主催がボランティアセンターとあって、当初は「ボランティアを狭くとらえないでください。ボランティアは海岸や公園の清掃、障がい者や高齢者施設の訪問だけではなく、社会を変える大きな可能性を秘めています」と、口を酸っぱくして、ボランティアの概念を広くとらえるよう学生に訴えたものである。ボランティアの延長として、将来、国連や赤十字で働くような学生を育てたかったし、企業に就職する場合は、CSRに関心を持ってほしかったからだ。

これにはこんな経験も影響している。3年ほど前、神奈川県内の大学生にアンケートしたところ、ボランティアという言葉が嫌いという学生が意外に多かった。「敷居が高い」「偽善の臭いがする」などがその理由だった。大半はボランティアの経験がない、いわゆる食わず嫌いだと思うが、これではいけない、と思ったものだ。
 
そんな中で生まれたのが1 Day for Othersのイベントだった。実際に始めてみて驚いたのは就職難もあるのか、企業CSRへの学生の関心が強いこと。資生堂、ザ・ボディショップ、エイチ・アイ・エスなどは大変な人気で、キャンセル待ちが出るほどだった。

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原田勝広
明治学院大学教授
オルタナ「CSR today」編集長。日本経済新聞社ではサンパウロ、ニューヨーク両特派員。編集委員として国連、NGO、NPO、社会起業家のほか、CSR、BOP ビジネスなどを担当。日本新聞協会賞受賞。2010 年明治学院大学教授に就任。著書は『CSR優良企業への挑戦』『ボーダレス化するCSR』など。

2015年7月28日(火)14:54

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