■オルタナ本誌61号 「エシカルファッションの旗手たち47 海ごみ問題に貢献、西スペイン発ブランド」 から
数あるサステナブルブランドの中でも、今年春にスペインから上陸した「ＥＣＯＡＬＦ」（エコアルフ）は、その徹底したリサイクル・システムと、デザイン性において、際立った魅力を放っている。何より、創業者であるハビエル・ゴジェネーチェ氏の熱い思い、ブランドを立ち上げる強い動機が私たちの心を打つ。
「それまで持っていたブランドを２００８年に売却し、これからはサステナブルな活動を展開したいと考えた。これまでと異なった方法でファッションシステムに配慮する、新しい時代を作るブランドを作りたかった。なぜなら、ファッションは世界で２番目に環境を汚染している業界だから。リサイクル素材で作るサステナブルなブランドを作ろうと思った」
こう語るゴジェネーチェ氏は、ちょうどそのころ２人の息子が生まれたばかりだった。その長男のアルフレッドの名前を冠してブランド名ＥＣＯＡＬＦは生まれたという。未来を感じさせる素敵な物語だ。通り一遍のマーケティングの作業からは生まれえない、パーソナルな熱い想いが生み出す、強いスピリットが凝縮したブランドと言える。
（ファッションジャーナリスト＝生駒芳子）
ハビエル・ゴジェネーチェ
スペイン・マドリード出身。 1995年、アパレル企業Fun & Basicsを設立し、10年で350の販売チャネルと70店舗を 展開。2009年にECOALFを創業。業界を超えてアップル、 コカ・コーラなど企業とのコラボレーションも多数展開。
＊この続きは雑誌「オルタナ」61号（第一特集「新型コロナと持続可能性」、６月30日発売）に掲載しています
