グリーンな視点でのプレスリリース、コミュニケーション戦略の企画までを
実際に作成し、実践演習で行う3回連続講座です。
※ 最終回には「演習発表」を行い、優秀作品は雑誌「オルタナ」に記事として掲載します。
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【講義内容】
7/20(火) 「グリーン・プレスリリース・実践演習１」
～グリーン広報の視点で、プレスリリースのテーマ、ストーリーをつくる
■演習課題となるプレスリリースのテーマ、ストーリーを考え、発表
■参加企業のテーマ、ストーリーを徹底添削 （森講師講評）
■基本講義 「ショットガン式よりライフル方式」
【課題】企業理念、資源を基に、実際のリリースのタイトル、リード文までを考える
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8/3（火）「グリーン・プレスリリース・実践演習２」
～グリーン・コミュニケーション戦略をたてる
■そのプレスリリースを活かし、具体的にどう展開していくか、そのコミュンケーション戦略をたて、発表
■参加企業のプレスリリース事案を参加者全員で検証。
（森講師講評・参加者全員で意見交流）
■基本講義「ストレート記事と傾向記事」
【課題】前回の添削を踏まえ、グリーン広報戦略シートを記入
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8/24（火） 「グリーン・プレスリリース実践演習３」
～グリーン・プレスリリース演習発表
■演習課題のプレゼン発表
■森講師講評・総括
→ 「第1回グリーン広報塾」優秀作品決定
※優秀作品となったリリースは、「オルタナ」にて紹介します
[記]
「グリーン広報戦略・プレスリリース実践演習（3回連続）」
講師：森 摂（オルタナ編集長）
日時 ：7/20（火）・8/3（火）・8/24（火） 19:00～21:00
ところ ：オルタナサロン
渋谷区神宮前5-7-12ワイス・ワイスビル地下１階
参加費用： ￥35,000 （ABC会員￥31,500）
お申し込み：
①グリーン広報塾演習希望 ②お名前 ③ご連絡先メールアドレス ④緊急ご連絡先(携帯など) ⑤職業を記載の上、seminar@alterna.co.jpまで
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【こんな方におすすめ】
広報、ＣＳＲなどの企業のコミュニケーション部門に携わる方、経営者の方などで、
「自社のグリーンな事業活動をもっと世の中に広めたい」
「これからの社会に求められる広報力を身に付けたい」
「グリーンの視点を取り入れた広報企画力を身につけたい
「広報やリリースに関する知識やスキルを身につけたい」
とお考えの方におすすめです。
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【オルタナ「グリーン広報塾」の特徴】
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なぜ環境・ＣＳＲの広報が難しいか？
１）環境ブームだからこそ、埋没しやすい
２）正しいことはニュースになりにくい
３）担当記者が少ない
〔結論〕難しい分野だからこそ、広報力の基礎スキルと経験が問われる。
現在、環境先進層と呼ばれる消費者は全体の１％。残り99％にどう訴求できるかがグリーン広報一番の課題。その重要な役割を担う広報活動において、実際そのツボを理解しないまま上手くアプローチできていないケースも多い。「グリーン広報塾」では、難しいとされる環境、社会貢献活動の広報アプローチについて、各受講生の実際のプレスリリースをライブで添削していくゼミ的な要素を中心に、具体的なスキルを磨いていく。
