深刻化する海洋プラスチック問題。分別やリサイクルを進めているが、急務なのは「削減」だ。ニュースキャスターだったナタリー・フェーさんはペットボトルの大幅削減を目指す「リフィル」（REFILL）プロジェクトを立ち上げ、その取り組みは英国全体に広まりつつある。
ナタリーさんは2015年、プラごみを元から絶つ取り組みが急務だとして、シティー・ツー・シー（City toSea）を起業した。シティー・ツー・シーは、英国特有の社会的企業（CommunityInterest Company=ＣＩＣ）という形態を取り、利益を社会的課題の解決に使う。
リフィルは極めてシンプルなキャンペーンだ。出先で新しいペットボトル入りの飲料水を買わず、喫茶店やレストランで、持参のマイボトルに水道水を入れてもらおうと働きかけるもの。
英国民は一人当たり平均年１５０本のペットボトル飲料水を消費している。国民の１割が週に一度リフィルするようになれば、年３億４千万本のペットボトル削減になるとの計算だ。
店にとっては売上減になりそうだが、スマホの専用アプリを使ってゲーム感覚でやってくる若者が増え、快くリフィルしてくれる店では、リピーターや「ついで買い」が増え、売り上げ増加につながっているという。
