グリーン広報塾 第3回
6/8「プレスリリースの7割は捨てられる」
第3回オルタナ「グリーン広報塾」は、森編集長 による
“掲載される1割に入るプレスリリース”の作り方を徹底攻略。
「ＷＥＢ時代のリリース戦略」、また「グリーン広報チェックシート」で
今、社会に求められる環境・社会貢献に適しているか、その自己診断法を伝授。
[講座内容]
● プﾟレスリリースは見出しで決まる。ＷＥＢ時代のリリース攻略法
● その広報戦略、コミュニケーションは大丈夫？
「グリーン広報チェックシート」でわかる自己診断
● プレスリリース演習
プレスリリースをライブ添削。言葉の選び方、きり口・視点、落としてはならない重要ポイントなど、
参加者全員のプレスリリースを実際に添削して見ていきます。
[記]
第3回：「プレスリリースの7割は捨てられる～読まれるＷＥＢ、グリーン時代のリリース戦略」
講師：森 摂（オルタナ編集長）
日時：6月 8日（火）19:00～21:00
ところ：オルタナサロン
渋谷区神宮前5-7-12ワイス・ワイスビル地下１階
参加費用： \13,000
→2回以上同時お申し込みで10％オフ（￥11700）
※体験聴講との組み合わせも可能です
（体験聴講対象講座は1回￥10,500で受講可能）
今後の講座内容 http://www.alterna.co.jp/138
お申し込み：
①お名前 ②ご連絡先メールアドレス ③緊急ご連絡先(携帯など) ④お申し込み講座名
を記載の上、seminar@alterna.co.jpまで
課題 ： あなたが携わる「グリーンなイベント」に関するリリースをご持参下さい。
ポイント / イベント実施の目的、意図、イベントが事業全体の中でどのような意味を
持つか、社会にどのような影響を与えるかを、ターゲットにわかりやすく
伝えるリリースをお持ち下さい。
※これまでリリースされたものでも構いません。
※あくまでも演習のためのものですので、想定して書かれたものでも構いません。
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【オルタナ「グリーン広報塾」の特徴】
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なぜ環境・ＣＳＲの広報が難しいか？
１）環境ブームだからこそ、埋没しやすい
２）正しいことはニュースになりにくい
３）担当記者が少ない
〔結論〕難しい分野だからこそ、広報力の基礎スキルと経験が問われる。
現在、環境先進層と呼ばれる消費者は全体の１％。残り99％にどう訴求できるかがグリーン広報一番の課題。その重要な役割を担う広報活動において、実際そのツボを理解しないまま上手くアプローチできていないケースも多い。「グリーン広報塾」では、難しいとされる環境、社会貢献活動の広報アプローチについて、各受講生の実際のプレスリリースをライブで添削していくゼミ的な要素を中心に、具体的なスキルを磨いていく。
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グリーン広報活動のポイント
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自社の強みは何か？→差別化のポイントは何か？→
差別化のポイントを見つけ、磨き、更にエッジを利かせる
【差別化のポイント】
・普遍的で、強いこだわりや信念がある点であること
・地球視点であること
・１回きりではなく、サスティナブルな活動であること （第2回グリーン広報塾より）
[受講者の声]
Oさん：
今まで、受講した他の広報講座と違い、リリースの文章を皆で見ながらライブ添削して頂く、
というのは初めてでした。その場で「例えば～、もしくは～、」とスパスパと切り口、言葉を変えながら添削していく授業は、森編集長の現場での記者経験、オルタナ編集長としてアイデアとセンス、その経験からくる瞬発力があってこそと思うので、さすがというのが率直な感想です。
Kさん：
リリースの基礎まで振り返らせていただき、またその場で添削を見せていただいたことで、言葉をどう磨いたらよいか、より読まれやすく、キャッチーにしたらよいか学ぶことができました。
「環境ブームだからこそ、埋没しやすい」現代だからこそ「その活動って何が新しいの？どう世間を変えるの？」という問いに、自信がもてるか、ポイントが絞り込めていなかったのでは、とはっとさせられました。NGO・NPOあるいは企業の環境活動において、いい活動でもまだまだ掘り起こせるものは多いと思いました。改めて、日々スキルを磨きたいと思いました。
